Hỗ trợ xúc tiến thương mại - “Đòn bẩy” đưa nông sản Đất Tổ vươn xa

Những năm qua, thông qua việc triển khai đồng bộ các giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và nông dân quảng bá, tiêu thụ sản phẩm, hoạt động xúc tiến thương mại trên địa bàn tỉnh đã phát huy rõ vai trò “đòn bẩy” quan trọng, góp phần ổn định thị trường trong nước, đồng thời mở ra cơ hội tiếp cận các thị trường xuất khẩu tiềm năng. Từ hỗ trợ thiết kế mẫu mã, bao bì đến nâng cao chất lượng và kết nối thị trường, nhiều sản phẩm nông sản chủ lực của tỉnh từng bước đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe của hệ thống phân phối hiện đại, nâng cao giá trị gia tăng và sức cạnh tranh trên thị trường.

Hội Nông dân xã Đoan Hùng tổ chức livestream quảng bá, giới thiệu các sản phẩm OCOP và sản phẩm nông sản đặc trưng của địa phương

Xác định Chương trình “Mỗi xã một sản phẩm” (OCOP) là “hạt nhân” trong phát triển kinh tế nông thôn, tỉnh Phú Thọ đã tập trung nguồn lực để chuẩn hóa, nâng tầm các sản phẩm đặc trưng, đặc sản địa phương. Đến nay, toàn tỉnh có 609 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, trong đó có 6 sản phẩm đạt hạng 5 sao cấp quốc gia. Đây không chỉ là kết quả của quá trình đầu tư bài bản mà còn phản ánh sự chuyển biến rõ nét trong tư duy sản xuất của người nông dân, từ sản xuất nhỏ lẻ sang phát triển theo chuỗi giá trị, gắn với nhu cầu và yêu cầu của thị trường.

Đặc biệt, việc đưa 209 sản phẩm OCOP vào các kênh phân phối hiện đại như hệ thống siêu thị và các sàn giao dịch thương mại điện tử đã tạo bước đột phá trong cách tiếp cận thị trường. Người nông dân, hợp tác xã từng bước chuyển từ tư duy “cung ứng những gì mình có” sang “sản xuất những gì thị trường cần”, chủ động hơn trong nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã và xây dựng thương hiệu.

Giai đoạn 2021 - 2025 ghi dấu ấn đậm nét trong công tác phối hợp giữa Sở Công Thương và Hội Nông dân tỉnh Phú Thọ. Hai đơn vị đã chủ động xây dựng các chương trình hành động sát thực tiễn, tập trung vào hoàn thiện cơ chế quản lý Nhà nước, cải cách thủ tục hành chính, đồng thời hỗ trợ trực tiếp cho các ngành hàng ưu tiên như chế biến chè, gỗ và nông - lâm - thủy sản. Công tác thông tin, quảng bá được triển khai sâu rộng thông qua việc xuất bản hàng chục nghìn bản tin, cẩm nang xúc tiến thương mại, xây dựng các phóng sự chuyên đề giới thiệu sản phẩm. Việc số hóa dữ liệu, đưa sản phẩm lên các nền tảng thương mại điện tử như giaothuong.net.vn hay Postmart đã góp phần lan tỏa hình ảnh nông sản Đất Tổ, rút ngắn khoảng cách giữa người sản xuất và người tiêu dùng.

Hiệu quả của công tác xúc tiến thương mại được thể hiện rõ qua nhiều mô hình cụ thể. Điển hình là Hợp tác xã Mỳ gạo Hùng Lô (phường Vân Phú). Từ một làng nghề truyền thống, nhờ sự hỗ trợ của Sở Công Thương trong việc tham gia các hội chợ quy mô quốc gia và đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử như Postmart, Voso, thương hiệu Mỳ gạo Hùng Lô hiện đã có mặt tại các hệ thống siêu thị lớn như WinMart, Go!, đồng thời từng bước vươn ra thị trường xuất khẩu, tiếp cận các thị trường khó tính như Nhật Bản và châu Âu.

Đặc biệt, nhắc đến nông sản Phú Thọ không thể không kể đến Bưởi Đoan Hùng - sản phẩm đã được bảo hộ chỉ dẫn địa lý tiếp tục được xác định là một trong những sản phẩm nông sản chủ lực cần tập trung xúc tiến. Những năm qua, tỉnh đã đẩy mạnh các hoạt động giữ gìn và phát triển thương hiệu thông qua tổ chức Lễ hội bưởi, hội nghị kết nối giao thương, sử dụng tem truy xuất nguồn gốc để giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện sản phẩm chính gốc, hạn chế tình trạng hàng giả, hàng nhái. Việc đưa bưởi Đoan Hùng lên các “gian hàng số” và kết nối trực tiếp với các đơn vị phân phối trái cây cao cấp đã góp phần nâng giá trị sản phẩm từ 20 - 30%, tạo nguồn thu nhập ổn định, bền vững cho người dân vùng trồng bưởi.

Nông sản Đất Tổ tham gia triển lãm Hội chợ Mùa thu năm 2025

Không chỉ tập trung ở thị trường trong nước, Phú Thọ đã chủ động mở rộng không gian phát triển thông qua các hoạt động xúc tiến thương mại quốc tế. Các hội nghị kết nối giao thương trực tuyến với sự tham gia của các cơ quan đại diện thương mại Việt Nam tại Hoa Kỳ, Nhật Bản, Trung Quốc, Ấn Độ… đã tạo điều kiện để doanh nghiệp trong tỉnh tiếp cận trực tiếp với các nhà nhập khẩu nước ngoài. Nhiều sản phẩm như gỗ ván ép, chè xanh, trà Matcha của các doanh nghiệp trên địa bàn đã từng bước chinh phục được các đối tác từ Nhật Bản và khu vực Trung Đông. Kết quả này đến từ chiến lược hỗ trợ bài bản, xuyên suốt từ xây dựng thương hiệu, bảo hộ chỉ dẫn địa lý đến tổ chức các đoàn doanh nghiệp nước ngoài khảo sát thực tế tại các vùng sản xuất thuộc huyện Hạ Hòa, Thanh Ba (cũ).

Song song với đẩy mạnh xúc tiến, mở rộng thị trường, nhằm xây dựng nền tảng vững chắc cho nông dân, công tác đào tạo, bồi dưỡng nguồn nhân lực luôn được tỉnh đặt lên hàng đầu. Hàng chục lớp tập huấn về kỹ năng số, kinh doanh trên nền tảng thương mại điện tử và hội nhập kinh tế quốc tế đã được tổ chức, thu hút hàng trăm chủ thể OCOP tham gia. Các kỹ năng như livestream bán hàng, quản trị đơn hàng trực tuyến và truy xuất nguồn gốc sản phẩm từng bước trở nên quen thuộc với nông dân Đất Tổ. Sự thay đổi trong nhận thức, từ việc canh tác truyền thống sang ứng dụng khoa học công nghệ và chuyển đổi số đã tạo nên đội ngũ “nông dân số” năng động, sẵn sàng thích ứng với những yêu cầu của kinh tế thị trường.

Sản phẩm mì phở Thạch Đê của xã Hùng Việt được hỗ trợ xây dựng thương hiệu, bảo hộ chỉ dẫn địa lý

Đáng chú ý, tại xã Long Cốc, các lớp tập huấn kỹ năng giới thiệu, quảng bá và thực hành pha trà đã mang lại hiệu quả rõ nét. Người dân không chỉ được hướng dẫn sản xuất chè sạch mà còn được trang bị kỹ năng kể câu chuyện sản phẩm gắn với du lịch, văn hóa. Việc kết hợp kiến thức truyền thống với các hình thức quảng bá hiện đại như livestream trên mạng xã hội đã giúp chè Long Cốc không chỉ được bán như một sản phẩm hàng hóa, mà còn trở thành trải nghiệm văn hóa đặc sắc, tạo dấu ấn riêng cho thương hiệu chè Đất Tổ trên thị trường trong và ngoài nước.

Hướng tới giai đoạn 2026 - 2030, bám sát phương châm “Xúc tiến thương mại xanh - số hóa - liên kết vùng”, tỉnh Phú Thọ tiếp tục đặt mục tiêu đưa nông sản trở thành ngành hàng xuất khẩu bền vững. Trong bối cảnh thực thi các hiệp định thương mại tự do thế hệ mới như CPTPP, EVFTA, tỉnh tập trung phát triển các sản phẩm chủ lực gắn với chứng nhận quốc tế như GlobalGAP, ISO; đồng thời hoàn thiện hạ tầng số, nâng cấp dịch vụ logistics và xây dựng Trung tâm xúc tiến thương mại số. Đây sẽ là những trụ cột quan trọng giúp giảm chi phí, nâng cao năng lực cạnh tranh cho nông sản địa phương.

Với sự vào cuộc đồng bộ của cả hệ thống chính trị và tinh thần chủ động, đổi mới của người nông dân, các sản phẩm nông sản chủ lực của tỉnh được kỳ vọng tiếp tục vươn xa, khẳng định vị thế và thương hiệu Phú Thọ trên bản đồ kinh tế trong nước và quốc tế.

Theo phutho.gov.vn